Πολλοί επιχειρηματίες θεωρούν ότι η κατοχύρωση εμπορικού σήματος είναι μια διαδικασία που μπορεί να περιμένει. Πρώτα δημιουργούν λογότυπο, ιστοσελίδα, social media, συσκευασίες και διαφημίσεις και μόνο όταν η επιχείρηση αρχίσει να αναπτύσσεται σκέφτονται να προστατεύσουν το όνομά τους.
Στην πραγματικότητα όμως, αυτή είναι μία από τις πιο συνηθισμένες και πιο ακριβές επιχειρηματικές παραλείψεις.
Η σωστή στιγμή για την κατοχύρωση ενός εμπορικού σήματος είναι πολύ νωρίτερα από όσο πιστεύουν οι περισσότεροι.
- 1. Πριν δημιουργήσετε την εταιρική σας ταυτότητα
- 2. Πριν ξεκινήσετε διαφήμιση
- 3. Πριν ανοίξετε ηλεκτρονικό κατάστημα
- 4. Πριν επεκταθείτε στο εξωτερικό
- 5. Πριν παρουσιάσετε νέο προϊόν
- 6. Πριν συμμετάσχετε σε εκθέσεις
- 7. Γιατί δεν πρέπει να περιμένετε;
- 8. Υπάρχει σωστή στιγμή;
- 9. Συχνές Ερωτήσεις (FAQ)
- 10. Συμπέρασμα
Πριν δημιουργήσετε την εταιρική σας ταυτότητα
Η επωνυμία μιας επιχείρησης αποτελεί το σημαντικότερο περιουσιακό της στοιχείο.
Πριν επενδύσετε χρήματα σε:
- λογότυπο
- ιστοσελίδα
- επαγγελματικές
- κάρτες επιγραφές
- συσκευασίες
- διαφημίσεις
- social media
είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι το όνομα μπορεί να κατοχυρωθεί νόμιμα.
Σε διαφορετική περίπτωση υπάρχει ο κίνδυνος να χρειαστεί να αλλάξετε ολόκληρο το brand σας.
Πριν ξεκινήσετε διαφήμιση
Πολλές επιχειρήσεις επενδύουν χιλιάδες ευρώ σε Google Ads, Facebook Ads και SEO.
Εάν όμως το εμπορικό σήμα δεν είναι κατοχυρωμένο, υπάρχει πάντα το ενδεχόμενο:
- να εμφανιστεί κάποιος που έχει προγενέστερα δικαιώματα
- να απαιτήσει την παύση χρήσης του ονόματος
- να ζητήσει αποζημίωση
- να σας υποχρεώσει να αλλάξετε εμπορική ταυτότητα.
Όλη η διαφημιστική επένδυση μπορεί να χαθεί.
Πριν ανοίξετε ηλεκτρονικό κατάστημα
Ένα e-shop χρειάζεται χρόνο και σημαντικό κόστος για να αποκτήσει επισκεψιμότητα.
Εάν το όνομα του καταστήματος δεν προστατεύεται:
- μπορεί να δημιουργηθεί σοβαρή νομική διαφορά,
- να χρειαστεί αλλαγή domain,
- να αλλάξουν όλα τα social media,
- να χαθεί η αναγνωρισιμότητα που αποκτήθηκε.
Πριν επεκταθείτε στο εξωτερικό
Αρκετές ελληνικές επιχειρήσεις ξεκινούν να εξάγουν προϊόντα ή να πουλούν μέσω Amazon και άλλων marketplaces.
Τότε διαπιστώνουν ότι:
- κάποιος έχει ήδη κατοχυρώσει το ίδιο όνομα σε άλλη χώρα,
- δεν μπορούν να χρησιμοποιήσουν το brand,
- αναγκάζονται να λανσάρουν διαφορετική ονομασία.
Η διεθνής επέκταση γίνεται πολύ δυσκολότερη και ακριβότερη.
Πριν παρουσιάσετε νέο προϊόν
Κάθε νέο προϊόν που κυκλοφορεί στην αγορά συνοδεύεται συνήθως από:
- νέα ονομασία
- νέα συσκευασία
- νέο λογότυπο
- νέα διαφημιστική καμπάνια.
Η προστασία του ονόματος πρέπει να προηγείται της κυκλοφορίας του προϊόντος.
Πριν συμμετάσχετε σε εκθέσεις
Οι εμπορικές εκθέσεις αποτελούν ιδανικό χώρο προβολής.
Ταυτόχρονα όμως εκθέτουν το brand σας σε ανταγωνιστές.
Εάν δεν υπάρχει κατοχυρωμένο εμπορικό σήμα, είναι πιθανό τρίτοι να επιχειρήσουν να εκμεταλλευτούν τη δημοσιότητα που αποκτά το όνομά σας.
Γιατί δεν πρέπει να περιμένετε;
Όσο περισσότερο χρησιμοποιείτε ένα όνομα χωρίς να το προστατεύετε, τόσο μεγαλύτερο γίνεται το επιχειρηματικό ρίσκο.
Σε περίπτωση που προκύψει διαφωνία μπορεί να χρειαστεί:
- αλλαγή επωνυμίας,
- αλλαγή λογοτύπου,
- αλλαγή domain,
- νέα ιστοσελίδα,
- νέες συσκευασίες,
- αλλαγή social media,
- επανεκτύπωση διαφημιστικού υλικού.
Το πραγματικό κόστος μιας καθυστερημένης κατοχύρωσης είναι συνήθως πολύ μεγαλύτερο από το κόστος της ίδιας της διαδικασίας.
Υπάρχει σωστή στιγμή;
Ναι.
Η ιδανική χρονική στιγμή είναι:
- αφού καταλήξετε στο όνομα,
- πριν το παρουσιάσετε δημόσια,
- πριν επενδύσετε σε marketing,
- πριν ξεκινήσουν οι πωλήσεις.
Έτσι εξασφαλίζετε ότι χτίζετε την επιχείρησή σας πάνω σε ένα όνομα που μπορεί να προστατευθεί νομικά.
Συχνές Ερωτήσεις (FAQ)
Μπορώ να κατοχυρώσω εμπορικό σήμα πριν ιδρύσω εταιρεία;
Ναι. Σε πολλές περιπτώσεις η αίτηση μπορεί να υποβληθεί και πριν από την ίδρυση της εταιρείας, ανάλογα με τις συνθήκες και το πρόσωπο που θα είναι δικαιούχος του σήματος.
Αν χρησιμοποιώ ήδη το όνομα, χρειάζεται κατοχύρωση;
Ναι. Η απλή χρήση ενός ονόματος δεν παρέχει την ίδια νομική προστασία με ένα κατοχυρωμένο εμπορικό σήμα.
Πρέπει να κατοχυρώσω και το λογότυπο;
Ανάλογα με τη στρατηγική της επιχείρησης, μπορεί να προστατευθεί είτε η λεκτική ονομασία, είτε το λογότυπο, είτε και τα δύο.
Συμπέρασμα
Η κατοχύρωση εμπορικού σήματος δεν είναι το τελευταίο βήμα μιας επιχειρηματικής πορείας, αλλά ένα από τα πρώτα. Η έγκαιρη προστασία του brand μειώνει τους νομικούς κινδύνους, προστατεύει την επένδυση σε marketing και επιτρέπει στην επιχείρηση να αναπτυχθεί με μεγαλύτερη ασφάλεια.
Επικοινωνήστε μαζί μας στο 6971866451 για να σας καθοδηγήσουμε σε κάθε στάδιο της κατοχύρωσης εμπορικού σήματος.
